視覺文化時代人類閱讀物件的轉變，決不僅僅意味著全民性、大衆化的閱讀群體的形成，決不僅僅意味著閱讀方式的一系列的轉變，更深刻的意義在於隨著閱讀物件的視覺化，人類閱讀行爲的性質發生了根本性的逆轉。
1、閱讀動機的潛在轉移
基於語言文字代碼的傳統閱讀行爲一直被看作人類生存的一種重要方式：通過閱讀，人們不斷獲得生活所需要的各種知識,不斷探求宇宙人生的的哲理；通過閱讀，人們實現了與古今中外無數智者、仁人的心靈對話,陶冶了自身的人格精神、文化藝術品味；通過閱讀，人們提高了自己的藝術欣賞水平和理性思辯能力……總之，閱讀不是遊戲取樂，而是智者仁人直面人生、直面人類燦爛文化的莊嚴承諾。
2、閱讀主體的被動受控性與個性化的消解
傳統閱讀是一種具有充分自主性、廣闊自由度的閱讀行爲：讀什麽、怎麽讀,何時讀、何地讀,讀的速度、讀的視角、接受程度、接受效應等等均因人而異，從而在閱讀過程的各個環節上都呈現出鮮明的自主、個性化特徵。而基於視覺文化的閱讀，閱讀主體的主動性變成了被動受控性，閱讀內容、閱讀方式呈現出空前的趨同性，閱讀主體的個性化特徵也隨之消解。
不僅如此，影視文化使讀者還失去了對閱讀方式、閱讀的時空條件、閱讀的速度節律的控制。顯然，對特定影視節作品的閱讀，所有人都必須按照節目預告在同一時空條件下用相同的方式閱讀，而且閱讀的速度節律必須保持與影視作品預設（播放）的速度節律一致。你不得比別人快，也不得比別人慢；不得中途停歇，也不得展轉它處——基於印刷媒介閱讀的那種或坐或躺、或站或走、或看或停、或吟或誦、或背或念、或居家或田野的自由任性和閱讀主體“隨遇而安”的個性化特徵蕩然無存。於是，數百萬、乃至數億觀衆在同一時空條件下端坐在螢幕前用同一方式、同一速度節律閱讀同一影視節目成了司空見慣的事，並被某些影視台引以爲驕人的業績。在這裏，閱讀行爲明顯具有了一種標準化、組織化、制度化的群體按時作息制的特徵。
然而基於視覺文本的閱讀行爲卻越來越漠視甚至放逐了對話交流的機制，這是視覺文本閱讀與印刷媒介閱讀最本質的差別。而造成這種差別的根本原因是視覺文化固有的特性消除了對話交流存在的基礎。