值得注意的是，客觀上工業文化産業的生産目的並不能始終保持與文化大衆消費需求的一致性，劣質的、垃圾的、冗餘的、黃色的等文化産品的盛行不僅毒害了文化大衆的心靈，而且耗費了人們的寶貴時間，稀釋了人的生命價值。但是這一切都在廣告宣傳的漂亮外衣下、産品說明書信誓旦旦的承諾裏得到了消費者的認同。“文化工業不管它本身是萬能的還是無能的，它的力量表現在它與所形成的需求一致時，而不表現在它與需求完全對立時。”[14]文化工業不是通過公開的命令，而是通過娛樂消遣作品原理中所包含的精致描述，而最終完成這種任務的。過去，個人與社會的對立構成社會的現實，而現在，社會與主體的虛假一致則構成文化消費的奇特景觀。不再有主體與客體的對立，不再有人的內部尋求，不再有超越性、深度性與對話性，也不再有舞臺和鏡像，而只有光影、色彩、網路與螢幕，只有操作的單向、整—和模式化以及接受的被動、無奈與麻木。
4、閱讀的創造性、想象力的被褫奪
傳統閱讀的文化意義、功能價值的基石是閱讀的自由創造性和閱讀過程中想象力的充分展開。而想象力又是創造性閱讀的重要前提。憑藉想象力，抽象的語言文字符號才能被還原轉化爲豐富多彩的生活圖景；憑藉想象力，抽象的哲理、思想、原則、定理等才能被讀者經由生活驗證而理解；憑藉想象力，作品的意義才得以生成實現，價值才得以體現。然而，在視覺文本閱讀中這種創造性、想象力卻受到嚴重的壓抑、消解，乃至被褫奪。
在視覺文本的閱讀中讀者的創造性、想象力的壓抑、消解，最直接的原因來自上文已論及的三方面因素：一是閱讀主體的被動受控性，二是閱讀物件失去對話交流的基礎，三是影視媒介表意的逼真形象、直觀淺白的特性。這三個因素對閱讀的創造性、想象力的阻遏，易於理解，無須贅述。這裏要強調的是閱讀的創造性、想象力被壓抑、消解的更深層次的原因——讀者與閱讀物件（內容）之間距離感的消失。而這種距離感的消失，是由影視技術的可無限複製性導致的。
總之，視覺文化時代的到來，對人類閱讀的心理機制、行爲方式、性質特點、功能價值都産生了深刻的影響。而由閱讀行爲的嬗變所折射出的更重要的問題是傳統文化藝術與現代文化藝術從媒介形式到內涵性質的巨大裂變。如何看待這種裂變——順應、遏止還是彌合、引導，這是全球尤其是我國當代文化藝術研究中亟待深入探討的新課題。